【国际化】陶瓷手工坊在国际化中的发展

    陶瓷手工坊在国际化中的发展

近日，著名意大利瓷砖品牌“imola”发布全新的品牌战略，将其在中国使用了15年之久并占据进口瓷砖市场绝大份额的“蜜蜂”品牌正式更名为“imola”。在更名仪式上，imola陶瓷集团主席斯蒂法诺对于更名事件的原因做出了详细的解读—此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“imola”，直接与集团名称、产地名称相吻合，有利于消费者辨识和维护良好的市场秩序。

　　对于此次改名，一位来自成都的经销商坦言：“做了那么多年蜜蜂现在改名为imola，从心理上的确需要适应一阵子。”但对于改名以后的市场预期，许多经销商则表现出淡定的姿态，认为销售“肯定不会受影响”。“新的logo更改后，100多座城市将在3月15日前实现全面换标，新品牌、新形象全面亮相。”意大利imola陶瓷集团中国区总裁张有利向媒体透露。据了解，蜜蜂瓷砖的制造者为意大利瓷砖制造商imola陶瓷集团。这是由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而来的国际化大型集团，创立于1874年，拥有140年历史的积淀，成为了世界瓷砖艺术潮流的领军企业，生产规模排名世界瓷砖行业前3位。imola被誉为最能代表意大利风格、极富艺术创造力的典型。其旗下蜜蜂瓷砖曾被美国前总统克林顿誉为“千年艺术之灵魂”。

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