【国际化】“蜜蜂”瓷砖变脸“imola” 品牌战略凸显国际化

    “蜜蜂”瓷砖变脸“imola” 品牌战略凸显国际化

近日，著名意大利瓷砖品牌“imola”发布全新的品牌战略，将其使用了15年之久的“蜜蜂”品牌正式更名为“imola”。

“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式

“新的logo更改后，imola全国100多座城市将在3月15日前实现全面换标，新品牌、新形象全面亮相。”意大利imola陶瓷集团中国区总裁张有利在此间召开的媒体恳谈会上透露。

业内专家指出，“蜜蜂”品牌正式更名为“imola”，意味着“蜜蜂”品牌回归国际化，将有助于imola的中国市场战略布局，同时也有利于中国消费者，更方便他们辩识和理解，更符合其国际品牌的身份特点。

反应：改名不会影响市场

对于此次改名，一些瓷砖行业的消费灵通人士早有耳闻，一位来自成都的“imola”品牌经销商坦言：“做了那么多年蜜蜂现在改名为imola，从心理上的确需要适应一阵子。”但对于改名以后的市场预期，许多经销商则表示出淡定的姿态，认为销售“肯定不会受影响”。

与经销商们的淡定反应相比，意大利imola陶瓷集团对此次改名给予了高度重视，选择在北京意大利驻中国大使馆隆重举行，此举也显示意大利imola陶瓷集团高层看重中国市场。在仪式上，意大利驻华大使白达宁、意大利imola陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利imola陶瓷中国区总裁张有利共同揭示了全新的“imola”品牌标识。仅隔一天，意大利imola陶瓷集团又在上海举办更名说明会和媒体恳谈会，三百名来自全国各地的经销商与众多媒体共同见证了蜜蜂的更名。经销商普遍看好更名的imola陶瓷。

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