【国际化】icc瓷砖：新起点，新时代

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    icc瓷砖：新起点，新时代

2015年4月1日，icc瓷砖新总部正式入驻佛山智慧新城，位于佛山陶瓷产业总部基地内的总部展厅也将在2015年春季陶博会期间正式对外开放。

时光回望2010年11月18日，作为国内的高端仿古砖品牌，icc瓷砖在万众瞩目中成立。经过近年来的基础建设与品牌推广，icc瓷砖北美品牌的国际背景与同步国际的产品、展示、理念已经慢慢带到中国。

2014年，icc瓷砖提出了“国际新时代”的理念，希望通过新趋势：七大新品，同步国际瓷砖风向。新营销：国际高度，精准定制，打造顶级设计盛宴。新格局：国际化标准终端店面带来全新生活体验。新未来：以创新领跑国际新时代的战略将品牌提升到一个全新的高度。

2015年icc瓷砖仍以“国际新时代2015”为主题，这与中国与国际社会日益融合、国家提出“经济新常态”等概念高度一致，在中国与世界已逐渐连成一体，国际化程度日益提高的背景之下，icc瓷砖作为interceramic公司在中国的品牌，依托强势的国际资源与中国国际化的大环境，品牌国际化的融合速度也是空前的，未来icc瓷砖在国内与终端各个渠道的合作进程也将不断加快，属于icc品牌自身的新时代即将来临。这也是icc瓷砖未来品牌调性的精准定位，也将对品牌体系下的产品、营销、经销商建设、品牌推广、渠道建设、售后服务等提出更高的要求。

对icc瓷砖来说，新起点已经起航，属于品牌的新时代亦已经来临。

■ 本报记者 刘婷

总部入驻智慧新城开启品牌发展新篇章

“从2010年11月18日开业至今，对icc瓷砖来说都是打基础的时期，可以说过往的4年都是基础年。”对于icc瓷砖近年来的发展历程，icc瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成坦言，通过过往4年的积累，icc品牌的根基打得很牢固，这可以通过产品体系、终端反馈、行业口碑来等因素反映，这些都为icc“国际新时代”的开启奠定了良好基础。

经过4年多的发展，定位为打造中国仿古砖高端品牌的icc瓷砖无疑已经在中国建陶领域站稳了脚跟，未来icc瓷砖将以更加矫健的步伐，迈向更高的层次。

在渠道的强化与拓展上，icc瓷砖将坚持强化设计渠道合作，拓展房地产项目等。

区波成表示，作为高端定位的瓷砖品牌，icc瓷砖要做的计划一定是长远的，品牌要走的每一步都必须与品牌定位相符合，此次总部搬迁选择以智慧新城为办公地点，中国陶瓷产业总部基地为总部展厅，原因就在于这两地都是目前佛山陶瓷行业最高端的代表，而办公与展示相分离，就是为了有足够的空间来更大规模地展示产品。

icc瓷砖不管是参加佛山陶博会还是广州设计周，始终要对外传达与展示的是icc瓷砖高端的品牌形象、最新的产品以及给终端消费者带来新的视觉与感受，在这些领域，对icc来说，提升是永无止境的。

持续投入是终端建设与提升的关键

目前终端不管是厂家招商，还是经销商各渠道的销售，竞争都激烈异常，而要想在这种环境中实现品牌更好的发展，就必须在任何时候都要让经销商与消费者看到品牌在不断创新与坚持。

一直以来，icc瓷砖对终端的帮助与提升并不仅仅停留在口号上，而是积极投身终端，尤其是2015年会继续加大对经销商品牌推广的扶持力度，将继续组织店面、设计师等活动。

2014年以来，宏观经济的不景气让许多品牌都减少了终端投入力度，而对icc来说，2015在品牌强势发展、产品创新持续发力、市场选择无误、终端店面选择合理、店面装修维持高品质等前提下，公司将继续大力投入，鼓励更多的经销商进行品牌建设。

作为国际创新差异化的高端品牌，对icc瓷砖来说，除了做好终端投入与建设之外，更为关键的在于，能否在“将最好的产品带到中国”这一品牌理念之下源源不断地推出创新型的产品，成为了以上投入能否取得成效的关键所在。

在品牌发展的步伐上，作为优秀的高端品牌，提出引领行业的概念、生产出引领行业的产品是品牌发展的必备条件，而当这种引领效益过大使得终端经销商与消费者无法适应，显然也是不合理的，所以对icc来说，在持续引领行业的前提之下，让经销商与消费者时刻紧跟品牌发展的步伐与方向是必须要做的工作。

区波成表示，从近一两年国内国际的宏观经济环境来看，瓷砖的消费市场整体是不乐观的，但终端消费观念的改变会给行业带来再次洗牌。

这是一个迅速变化的时代，消费者不会简单地因为企业的大小而武断地对品牌下结论，大企业如果过于保守、固步自封其品牌也将逐渐失去认可，中小企业如果敢于创新、敢于设想、大胆实操，其消费群体将逐渐扩大。

从中国陶瓷行业30余年的发展历程来看，优秀的产品与理念完全可以在短期内颠覆传统，所以对icc来说，市场环境如何变化并不是品牌最关注的，icc最关心的是原创的产品能否颠覆传统、能否经得住市场的考研。

坚持创新是继续保持国际化优势的根本

2010年11月18日，icc瓷砖正式进入中国，彼时的icc拥有国际最先进的设计理念与团队，在产品流行趋势上始终走在行业前列，这些都是icc瓷砖引以为傲的元素。

近年来，随着中国开放程度的不断提高与欧洲瓷砖生产发达国家对中国市场依赖程度的不断提高，中国与欧洲在瓷砖领域内的交流与学习日益频繁，中国瓷砖的流行趋势也不断缩短了与欧洲流行趋势的周期。

“同行有进步对自身来说并不是坏事，要继续保持自身的优势，关键在于自己要取得更大的进步。”对于中国瓷砖行业与国际化流行元素日益同步的大趋势，区波成表示，icc一直以来都拥有国内最强势的国际化资源，在国内瓷砖行业与欧洲互动日益频繁、双方流行元素日益接近的大背景之下，icc瓷砖要想继续保持原有的国际化的优势，就必须让自己保持更大的进步，而要取得这种进步，除了依托icc瓷砖自身的优势资源，更为关键的是在产品创新和营销推广上的努力。

区波成还强调，icc瓷砖在国际化水平上保持更大的领先优势，在中国瓷砖行业与国际交流日益频繁的大背景之下，更加能够体现品牌的价值，毕竟不管任何细分化的市场，都需要大家一起挖掘，单靠一家企业或品牌的力量进行开拓，是远远不够的。

“对品牌的发展来说，自身在某一领域内的优势如果有被同行赶超的可能，不用担心，这起码证明自己要走的路是对的，此时对品牌自身来说一定要坚持做好自己，更加扩大自身与同行的优势才是关键所在。”区波成强调，icc以国际化的视野与思维继续保持创新，做最好的产品，持续有节奏地引导市场，服务好经销商与消费者，对品牌发展来说只会越来越好。

差异化+丰满的产品战略是核心

近年来，在喷墨设备与工艺日趋成熟的行业背景之下，木纹砖成为了行业最为炙手可热的产品之一，除了大量的瓷砖企业将木纹砖作为旗下品牌产品的体系之一外，专业的木纹砖品牌也不断诞生，可以说木纹砖的市场份额正不断被打开。

独具慧眼的icc瓷砖，早在2010年就看到了木纹砖的发展趋势，蓝山瓷木一直是icc的核心产品之一，而且一直以来公司在木纹砖研发上也从未停止，尤其是在当前木纹砖表面纹理效果更加融合，运用更加混搭多样的现状之下，icc早已走过了以更加逼真地模仿实木效果的阶段，木纹砖产品表现形式也不再单一地展现木纹效果，如“四季”、“loft”系列，已经不再是单纯模仿天然实木的瓷砖，而是融合了多方元素的木纹混合体瓷砖。

icc木纹砖每次推出都大受欢迎，2014年icc瓷砖的木纹砖销售继续保持强度增大，2015年icc在木纹砖领域还将为行业带来更大的惊喜，近期icc第七代、第八代木纹砖也即将推出。

当然，icc的拳头产品不仅仅只有木纹砖，近年来icc相继推出各款差异化的产品，也大受消费者和设计师欢迎，cotto系列、city系列、阿马尔菲系列等等。记者获悉，2015年4月22日，icc位于中国陶瓷总部的新展厅也即将隆重开业，届时将会推出更多的新品。区波成表示，不断推出新品，除了丰富icc的产品体系，为消费者提供更多选择，最根本原因就在于，坚持“将最好的产品带到中国”。坚持国际化与原创这一理念下，icc瓷砖的产品已经由“差异化”走向了“差异+丰满”，这意味着icc瓷砖体系下的产品体系已经越来越丰富，并且企业研发也越来越成熟。

产品的多元化也决定了icc瓷砖展示的也更加多样化，icc在产品展示上并没有严格区分开来，不同的品类在整体空间运用中采取的是混搭展示的方式，因此在icc终端展示空间里，看不到行业中各种木纹砖品牌、大理石瓷砖品牌的全部空间都是木纹砖或大理石瓷砖的展示，而是以空间的需求和消费者实际要求为出发点，作出合理的设计与展示。

对于未来，区波成表示，为了更好地坚持这一理念，icc还是会秉承“将最好的产品带到中国”这一核心使命，在产品创新上将坚持人文与自然的原则，以潮流化的产品引领市场。喷墨技术的运用还将不断深化，通过对该技术的升级与运用，不但可以做出更好的木纹砖，还能做更好的水泥砖、砂岩等产品，icc在国内市场每一阶段都会有与国际同步的产品投放市场。