【国际化】陶卫企业应将商标注册纳入品牌战略之中

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    陶卫企业应将商标注册纳入品牌战略之中

商标国际注册是国际化的重要一步

佛山是陶瓷品牌的聚集地，在佛山的驰名商标数量不少，截至2012年5月共计达78个。佛山陶瓷也在慢慢地被世界所认识，在国际的这个大洪流里面，如果没有被识别的商标，渐渐的也会被埋没掉。做好商标国际注册的筹划，打造著名、驰名商标并成为世界品牌也开始成为刻不容缓的事情，企业在进行品牌化战略的时候应该把商标注册这个事情纳入其范畴，以更好地实施国际化战略，打造国际化品牌。

商标拥有多重功能，除我们通常所说的识别功能外，还有价值功能、广告功能等，能提高商品销量、巩固顾客忠诚度、扩大占有市场等作用。但是直到现在，依然有太多太多的企业是没有意识到商标的重要性，有的企业即使是去注册了商标，也是跟风去的，并没有真正认识到商标的作用，等同浪费，致使注册了的商标并没有发挥到最大的价值和用处。

在佛山陶瓷行业中，较早的认定的驰名商标东鹏、蒙娜丽莎等，在驰名商标认定后都取得了飞速发展，年均增长约在20%以上，取得了骄人的业绩。这足以看到了商标带来的价值和作用。除了业绩增长外，品牌价值也在不断增长，如世界品牌实验室评定的“中国500最具价值品牌排行榜”，至2012年，上榜的陶瓷卫浴企业共达到了21家，上榜品牌的最低价值上升到了11.86亿元，陶瓷卫浴最高65.75亿元。驰名商标只是品牌国际化的前提和基础，品牌国际化还需要品牌向更多的国家或区域布局延伸，其首先就要获得商标注册，否则连进入国际市场的机会都没有，更别说国际化的品牌了。

商标是一种知识产权，一种无形的资产。商标的价值往往是不可估量的。很多人都是只注重资产负债表上和损益表上的数字，而忽略了品牌的价值。而实际上商标给企业带来的资本回报是很高的，从长期来讲一般都高于企业的平均手艺。

以就以驰名品牌“蒙娜丽莎”注册商标为例，2005年被评世界品牌实验室评为“中国500强品牌”，价值被评估为9.52亿元，2012年品牌价值达到了34.89亿元。7年时间，品牌价值增长了2.5倍，年均增长率约38%。而如果按照资产负债表和损益表来分析，即使按利润率10%计算，即使经过10年的发展，收益最多也才达到成本的1倍。

品牌建设作为一般企业在知识产权保护中也是最易做到的，不象发明专利那样花费巨大而可能没有成效，而商标培育和品牌建设、商标国际注册，却是一分投入，十倍、百倍的收获。当然，这种品牌收益一般并不直接表现为现金，一般只有在商标的转让、许可或把商标当作资本投资入股时，就可以明显的表现出来其巨大的现金价值，其更多的是表现为品牌未来的持续稳定的收益和持续的竞争能力。若没有自主品牌就没有竞争力，更别谈国际化品牌了。

　　商标的国际注册是国际化的重要前提，也是一个重要工具。如果没有国际注册的商标，而一味地进行贴牌生产就好像是自己养大的孩子送给别人一样。所以只有属于自己的品牌才能真正的走向国际化。